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Los anuncios de Google explicados
En la última década, la publicidad PPC se ha convertido en algo esencial para casi todas las empresas, independientemente de su tamaño o sector. Por tan sólo un par de cientos de dólares al mes, incluso las pequeñas empresas y las nuevas empresas pueden entrar en el juego de la publicidad digital y tener un impacto en sus resultados.
Puede elegir entre seis tipos de campañas diferentes: Campañas de Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, App y Smart. Hay dos opciones adicionales, Shopping y Discovery, pero estos tipos de campaña no estarán disponibles si acabas de crear tu cuenta. Si quieres empezar con una campaña de Shopping o Discovery tendrás que pasar el ratón por encima de una de esas opciones y seguir el enlace “Saltar y crear este tipo de campaña más tarde”.
Los ajustes de la campaña se dividen en 3 secciones: Configuración general, Orientación y audiencias, Presupuesto y puja, y Extensiones de anuncios. Vamos a recorrer cada sección, resaltar sus opciones y ayudarle a tomar la dirección correcta en cuanto a las opciones que debe tomar.
Crear anuncios en Google
¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por desglosar sus productos o servicios en categorías, y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).
La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque “pegamento de purpurina”, por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de “hilo de bordar” y piense que no tiene lo que necesita.
Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál es la que mejor funciona para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de “manualidades para niños”, deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.
Mejores prácticas en los anuncios de Google
Parte de la configuración de su campaña es decidir qué decir en sus anuncios, y nosotros estamos aquí para ayudarle. Elegir las palabras correctas, utilizar el tono adecuado y compartir la información correcta puede resultar intimidante si está empezando. Afortunadamente, las campañas Smart eliminan gran parte de las conjeturas a la hora de escribir grandes anuncios.
Cuando utilice las campañas Smart para sus anuncios en línea, hay dos tipos de “copia” -o secciones de texto- que tendrá que escribir: los titulares y las descripciones. Estas secciones aparecerán juntas en su anuncio cuando alguien busque su negocio o productos y servicios como el suyo.
Los titulares están diseñados para ser breves, impactantes y para captar la atención de sus clientes potenciales. Deben atraer a su audiencia y convencerla de que lea el resto de su anuncio. Pero sea breve: Tiene un número limitado de caracteres para cada titular (30 caracteres).
Sus tres titulares deben funcionar juntos, apoyándose unos en otros para decir algo sobre lo que buscan sus clientes (sin repetirse). Por ejemplo, si su pequeña empresa vende gafas de sol, sus tres titulares podrían decir
Anuncios de Google cómo crear una nueva campaña
Los CPC para la búsqueda de marca generalmente serán más bajos que para cualquier otra campaña de búsqueda, ya que su URL y sus anuncios serán muy relevantes para los usuarios que le busquen. Al mismo tiempo, tenga cuidado con que su anuncio aparezca para palabras clave similares pero irrelevantes.
En el ejemplo de Apple anunciando iPhones, debería excluir palabras clave como “recogida de manzanas” o “sidra de manzana”, o incluso “cómo actualizar mi iPhone de Apple” y limitar su orientación utilizando los tipos de concordancia de palabras clave apropiados y palabras clave negativas.
Facilidad de implementación: Este tipo de campaña puede ser difícil de implementar si no está familiarizado con el marketing en buscadores. Puede ser necesario recurrir a una agencia o a recursos internos. Sin embargo, la búsqueda de marca no es tan laboriosa de gestionar, por lo que debe ser una prioridad si puede.
Las campañas de búsqueda sin marca, como su nombre indica, se dirigen a frases de palabras clave que no incluyen el nombre de su marca o sus productos. Por lo tanto, es probable que sus costes sean más elevados, ya que su relevancia para los usuarios es menor, especialmente en el caso de las palabras clave más genéricas (por ejemplo, “comprar almohada” frente a “almohada orgánica de plumas de ganso en el centro de Toronto”).
